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說到“雙十一”，大家都知道是每年各大電商平臺大促銷的日子。而“雙十一”系列商標也早早的被阿里注冊，并在2014年雙十一大戰(zhàn)前夕，阿里向外宣布了雙十一、雙11狂歡節(jié)的專屬商標權，“雙十一”系列商標如被其他電商企業(yè)使用則屬于侵權的。

阿里這一做法讓京東在內的各大電商瞬間措手不及。京東不得已將雙11改成11.11，同時京東向商標局申請注冊“11.11及圖”商標。

（圖片來源/圖蟲創(chuàng)意）

令京東難受的是申請的“11.11及圖”商標被商標評審委員會駁回了，駁回理由是之前已經有類似的商標注冊，京東申請的商標與其近似。

隨后，京東決定改變策略，申請“雙10”系列商標。

據商標局數(shù)據顯示，從2014年10月17日開始，北京京東佰陸拾度電子商務有限公司就已經開始著手申請“雙10”系列商標，其中包括“雙十季”、“雙10季”等，并且截止到現(xiàn)在，京東申請的關于“雙10”系列的商標已經達到了16件。

（圖片來源/商標局）

（圖片來源/商標局）

眼看京東的“雙10”系列商標就要申請成功了，阿里巴巴不高興了，2018年03月15日對這批商標提出無效宣告申請。

阿里巴巴認為：京東申請的這批商標和其申請的“雙十一”系列商標構成使用在類似商品和服務上的近似?，F(xiàn)如今，“雙11”、“雙十一”系列商標經過阿里巴巴的大量使用和宣傳，具有了極高的知名度。京東申請“雙十季”系列商標是對自己的“雙十一”系列商標的摹仿，故意讓相關公眾的混淆、誤認。

京東反擊：其一，“雙10”系列商標和“雙11”系列商標不構成近似，并且“雙11”系列的商標也并不是阿里首創(chuàng)的，而且顯著性也不強，后來被使用多了，才成為零售業(yè)的通用名詞，并且到目前為止，“雙10”歸屬問題還沒有徹底解決，阿里沒有權利用“雙11”來舉證“雙10”商標近似。

商評委在考量了兩大電商之間的發(fā)表意見之后，后做出評論：京東注冊的一系列“雙10”商標與“雙11”系列商標的含義有明顯的區(qū)別，構不成近似商標判定原則，并且目前也沒有證據可以證明爭議商標本身使用在核定商品上易使相關公眾對商品的質量等特點或者產地產生錯誤的認識，亦或作為商標用在指定商品上有害于社會主義道德風尚或產生其他不良社會影響的效果。

雖然在注冊時免不了被異議，但是幸運的是，京東“雙10”系列商標終還是都成功注冊下來了。

（圖片來源/圖蟲創(chuàng)意）

從阿里和京東的商標之爭可以得出結論，企業(yè)注冊商標除了要保護自身知識產權以外還可以成為打擊對手的武器。針對廣大中小企業(yè)來說，更需要提高知識產權保護意識，提前做好知識產權戰(zhàn)略布局，并搶占先機，才自身能立于不敗之地。